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2006.08.25 01:59

마케팅계획서

조회 수 24771 추천 수 0 댓글 0
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마케팅 계획

 

시장 개요

시장: 과거, 현재 그리고 미래

시장에서 다음 요소가 변경되었는지 확인합니다.

·        시장 점유율

·        선두업체.

·        경쟁업체

·        경쟁력

·        시장 변동

·        비용

·        가격 책정

시장 주기

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제품 정의

출시 예정 제품이나 서비스에 대해 설명합니다.

경쟁 상황

경쟁업체에 대해 간략하게 설명합니다.

경쟁업체 A

·        경쟁업체의 강점

·        경쟁업체의 약점

경쟁업체 B

·        경쟁업체의 강점

·        경쟁업체의 약점

제품 비교 및 품질 평가

제품 또는 서비스의 품질 평가

시장에서 제품의 경쟁력을 차별화하여 정의합니다.

 

신제품과 비교하여 각 경쟁업체의 품질을 평가합니다.

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소비자 보증

제품이나 서비스의 이점을 소비자에게 간략하게 알려 줍니다.

커뮤니케이션 전략

대상 그룹별 메시지 전략

여러 대상 그룹을 위한 마케팅 메시지를 나열합니다.

대상 소비자 인구 통계

대상 그룹에 대한 인구 통계를 나열합니다.

출시 전략

출시 계획

제품을 발표할 계획이라면 출시 계획에 대해 설명합니다.

판촉 예산

판촉 자료에 검토용 세부 예산 정보를 제공합니다.

판촉 일정

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홍보 전략 및 실행

논의 사항:

·        PR 전략

·        PR 계획 하이라이트

·        논설, 연설, 회의 일정 등의 지원 PR 계획

광고 전략 및 실행

제공 사항:

·        전략 개요

·        미디어와 타이밍 개요

·        광고 지출 개요

기타 판촉

DM 발송 마케팅

제공 사항:

·        전략, 수단, 타이밍 개요

·        응답 대상, 목표, 예산 개요

타사 마케팅

타사와의 공동 마케팅 제휴에 대해 설명합니다.

마케팅 프로그램

기타 판촉 프로그램을 설명합니다.

포장 및 특별 서비스

제품 포장

논의 사항:

·        외형적 요소, 가격, 모양, 전략

·        제품과 함께 제공되지 않는 항목에 대한 특별 서비스 문제

COG

제품 가격 및 높은 수준의 BOM(Bill of Material)에 대해 요약합니다.

가격 조정 및 정책

가격

특정 가격 또는 가격 전략을 요약하고 유사 제품과 비교합니다.

정책

주요 가격 문제의 이해에 관련된 정책을 요약합니다.

배포

배포 전략

배포 전략을 요약합니다.

배포 경로

배포 경로를 요약합니다.

경로별 배포

각 경로별 배포 비중을 백분율로 나타냅니다. 원형 차트가 유용합니다.

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수직 시장/부문

수직 시장 기회에 대해 설명합니다.

·        특정 시장 부문 기회를 살펴봅니다.

·        해당 시장이나 부문을 위한 배포 전략을 설명합니다.

·        수직 시장으로 배포할 때의 타사 파트너 이용을 설명합니다.

국가별 정책

국가별 배포

논의 사항:

·        배포 전략

·        국가별 배포 관련 문제

국가별 가격 전략

다른 나라에서의 마케팅 전략을 설명합니다.

현지화 문제

제품의 현지화 요구 사항의 중요성을 논의합니다.

성공 척도

나열 사항:

·        1년도 목표

·        2년도 목표

·        성공을 위한 요구 사항

·        성공/실패 기준

일정

18개월 일정 하이라이트

최초 18개월의 하이라이트 요약

타이밍

성공을 위한 타이밍의 중요성에 대해 설명합니다.

마케팅 일정

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